Per scrivere uno script video per Reels o TikTok, scegli un'idea per una sola persona, scrivi un hook che funzioni nei primi 3 secondi, porta un solo punto nel corpo e chiudi con una call to action. Un video di 30 secondi sta in circa 75 parole. Poi leggilo ad alta voce e taglia.
Il metodo è tutto qui. Il resto dell'articolo è il dettaglio che lo fa funzionare, da parte di chi ha scritto script per circa 500 post in tre anni e ha messo insieme quasi 40 milioni di visualizzazioni. Più di 30 di quei video hanno superato le 100.000. La maggior parte no. E la differenza non è quasi mai stata la videocamera o il montaggio. È stata lo script, e soprattutto la sua prima frase.
Passo 1: un'idea, una persona
Prima di scrivere qualsiasi cosa, completa questa frase: "Questo video è per ___, e dopo averlo visto saprà ___."
Se non riesci a riempire tutti e due gli spazi, non hai ancora uno script, hai un argomento. "Consigli per Instagram" è un argomento. "Perché i Reels della tua pasticceria si fermano a 200 visualizzazioni, e la modifica che risolve" è un'idea.
Parlare a una persona sola conta, perché un video breve non ha spazio per i giri di parole. Appena provi a parlare al principiante e all'esperto insieme, l'hook diventa vago e tutti e due tirano dritto.
Passo 2: scrivi prima l'hook
L'hook sono i primi 1–3 secondi: la frase che dici e il testo a schermo mentre la dici. Io lo scrivo prima di tutto il resto, perché se l'hook è debole nessuno vede quello che viene dopo.
Mi è capitato di avere la stessa idea a 1.300 visualizzazioni con un'apertura e a 14.000 con un'altra. Stessa idea, stessa persona. È cambiata solo l'apertura.
Alcuni tipi di hook che funzionano ancora:
| Tipo di hook | Esempio |
|---|---|
| Chiamare chi guarda | "Se hai un'attività e i tuoi Reels si fermano a 200 visualizzazioni, guarda qui." |
| Smentire una convinzione | "Pubblicare ogni giorno è il motivo per cui il tuo profilo non cresce." |
| Mostrare prima il risultato | "Questo video di 12 secondi ha fatto 1,7 milioni di visualizzazioni. Ecco perché." |
| Aprire una curiosità | "C'è un'impostazione nella tua app di Instagram che dovresti spegnere oggi." |
Il mio video più visto su Instagram durava 12 secondi e ha fatto 1,7 milioni di visualizzazioni. Ha funzionato perché hook e risposta erano quasi lo stesso momento. Un video breve perdona un corpo leggero. Non perdona una partenza lenta.
Passo 3: costruisci il corpo intorno a un solo punto
Il corpo mantiene quello che l'hook ha promesso, e nient'altro. Un consiglio, un errore, una storia. Se hai tre consigli, hai tre video.
Due regole tengono il corpo asciutto:
- Scrivi per l'orecchio, non per la pagina. Frasi brevi. Parole che diresti davvero. Se inciampi su una frase leggendola ad alta voce, riscrivila.
- Taglia il riscaldamento. "Ciao a tutti, oggi vi voglio parlare di..." brucia i secondi che l'hook ha appena guadagnato. Parti dal contenuto.
Le piattaforme premiano tutto questo direttamente. TikTok dice che un segnale forte di interesse è se una persona guarda un video più lungo dall'inizio alla fine. Un corpo senza riempitivi è il modo per arrivarci.
Passo 4: chiudi con una sola call to action
Dai a chi guarda una cosa sola da fare, e sceglila di proposito. Instagram spiega che le previsioni più importanti che fa per i Reels riguardano quanto è probabile che tu condivida un reel, lo guardi fino in fondo, metta like e apra la pagina dell'audio.
Torna con quello che ho visto sui miei profili. I video che hanno fatto crescere di più l'account non erano quelli con più like. Erano quelli che la gente mandava a un amico o salvava. Quindi, invece di "metti like al video", prova:
- "Mandalo all'amico che pubblica alle 23."
- "Salvalo per la prossima volta che ti blocchi sull'hook."
- "Commenta 'script' e ti mando il modello."
Una CTA. Con due, la persona deve scegliere, e di solito non sceglie nessuna delle due.
Passo 5: leggi ad alta voce e taglia alla lunghezza giusta
La maggior parte delle persone parla intorno alle 150 parole al minuto davanti alla camera, quindi contare le parole è il modo più semplice per centrare la durata:
| Durata del video | Lunghezza dello script |
|---|---|
| 15 secondi | 35–40 parole |
| 30 secondi | 70–80 parole |
| 60 secondi | 140–150 parole |
| 90 secondi | 200–220 parole |
Leggi lo script ad alta voce con il cronometro acceso. Poi taglia il 10%. Per esperienza, uno script non migliora quasi mai allungandolo.
Modello di script video da copiare
Scrivo ogni script negli stessi tre blocchi, con una nota su cosa si vede a schermo:
HOOK (0–3 s)
Dici: [la prima frase, una sola]
Schermo: [il testo a schermo, massimo 6 parole]
CORPO (3–25 s)
Dici: [il punto, in frasi brevi]
Si vede: [cosa appare: tu che parli, registrazione dello schermo, immagini di supporto]
CTA (25–30 s)
Dici: [un'azione: mandare, salvare o commentare]
Schermo: [la stessa azione come testo]
La riga "Schermo" conta più di quanto sembri. Tanta gente scorre senza audio, e per loro il testo a schermo è l'unico hook che esiste.
Esempio: uno script di 30 secondi dall'inizio alla fine
Ecco il modello compilato per una dentista che vuole pazienti, non solo visualizzazioni. Sono 70 parole parlate, più o meno 30 secondi:
HOOK
Dici: "Il tuo spazzolino elettrico probabilmente sta facendo solo metà del suo lavoro."
Schermo: Il tuo spazzolino fa metà del lavoro
CORPO
Dici: "Quasi tutti premono troppo e lo muovono come uno spazzolino
normale. Non farlo. Appoggialo a 45 gradi sulla linea della
gengiva e lascia lavorare la testina. Due secondi per dente,
poi passi al successivo. Se il tuo spazzolino ha la spia di
pressione e lampeggia rossa, sei tu che strofini."
Si vede: primo piano sull'angolo, poi sulla spia di pressione
CTA
Dici: "Mandalo a chi divide il bagno con te."
Schermo: Mandalo a quella persona
Nota cosa manca: nessuna introduzione, nessun "in questo video", nessun secondo consiglio. Una persona, un punto, un'azione.
Gli errori più comuni in uno script video
- Tenere la frase migliore per la fine. Nei video brevi, alla fine non è rimasto nessuno. Parti da quella.
- Scrivere in paragrafi. Se una frase ha una virgola e una "e", probabilmente sono due frasi.
- Una CTA che non chiede niente. "Spero ti sia utile!" non è un'azione.
- Saltare la lettura ad alta voce. Uno script che suona bene letto in silenzio può sembrare rigido davanti alla camera.
Quanto deve essere lungo uno script video?
Quanto serve all'idea, non un secondo di più. Per Reels e TikTok di solito sono dai 15 ai 60 secondi, cioè dalle 35 alle 150 parole. All'inizio, più corto è più sicuro: un video di 20 secondi che la gente guarda fino in fondo dice all'algoritmo più di uno da 60 abbandonato a metà.
Bisogna leggere lo script parola per parola?
Scrivilo parola per parola, ma registra in riprese brevi, una o due frasi alla volta. Tieni la precisione dello script senza sembrare che lo stai leggendo. Al montaggio unisci le riprese con tagli netti, che aiutano anche il ritmo.
L'IA può scrivere lo script al posto tuo?
Sì, con una condizione importante: l'IA è brava solo quanto quello che sa di te. Un chatbot generico ti dà la struttura hook, corpo e CTA, ma con una voce che non è la tua e un'idea che non viene dalla tua nicchia. Ho scritto dove questo non basta in ChatGPT per creator di contenuti.
È per colmare questo vuoto che ho creato il generatore di script IA di Dalea AI. Parte da un'analisi del tuo profilo e scrive lo script da un'idea, oppure adatta un video che ha già funzionato nella tua nicchia, con il tuo modo di parlare. Per me, passare dalla pagina bianca al video pubblicato è sceso da circa 90 minuti a circa 30.
Con l'IA o con le note del telefono, la struttura qui sopra è la parte che non cambia. Un'idea, un hook, un punto, un'azione. Scrivi prima l'hook e leggilo ad alta voce prima di premere registra.
Fondatore di Dalea AI. Scrivo in prima persona sul perché ho creato il prodotto, su come funziona dietro le quinte e su ciò che imparo aiutando i creator a crescere su Instagram e TikTok con l'IA.
