Oubliez la liste secrète de hashtags pour devenir viral. Elle n'existe pas. Après plus de 40 millions de vues sur mes vidéos, je peux vous le dire : pour une petite boîte, les hashtags servent à cibler, pas à faire du volume. Une mauvaise vidéo restera une mauvaise vidéo, peu importe les hashtags. Par contre, sur une bonne vidéo, ils peuvent faire la différence et la montrer aux bonnes personnes. Celles qui sortent la carte bleue. Franchement, à quoi bon un million de vues de lycéens si vous êtes consultant B2B ? Je préfère 1000 fois avoir 5 000 vues de vrais clients potentiels. Voilà la stratégie en 3 niveaux que j'applique pour ça.
Comment les hashtags TikTok fonctionnent vraiment
Les hashtags sur TikTok fonctionnent comme des étiquettes de ciblage pour dire à l'algorithme de quoi parle votre vidéo et à qui la montrer. Pour une entreprise, l'objectif n'est pas le volume de vues, mais la pertinence de l'audience. Une bonne stratégie de hashtags montre votre contenu aux bonnes personnes : celles qui sont susceptibles de devenir de vrais clients. L'algorithme teste d'abord votre vidéo sur un petit groupe. Si l'engagement est bon (likes, partages, temps de visionnage), il l'envoie à plus de monde. Sinon, votre vidéo est mise de côté. C'est pourquoi sauter sur des tendances non pertinentes est une erreur : cela attire la mauvaise audience et signale à l'algorithme que votre contenu n'est pas de qualité. Ce qu'on veut, c'est de la portée pertinente.
La stratégie de hashtags en 3 niveaux pour les entreprises
Une stratégie de hashtags efficace pour les entreprises consiste à utiliser un mélange de 3 à 5 hashtags répartis sur trois niveaux de spécificité. L'idée est de piocher intelligemment dans ces trois catégories pour donner des signaux clairs à l'algorithme sans le noyer d'informations.
Niveau 1 : Hashtags de niche (1-2 hashtags)
Les hashtags de niche sont vos mots-clés ultra-spécifiques, conçus pour cibler la personne qui est prête à acheter. Le volume de recherche est faible, mais l'intention est maximale.
- Exemples :
#dentisteparis,#avocatpme,#fondateurstartup,#coachsportiflyon - Pourquoi : Parce que la personne qui tape
#dentisteparischerche activement un dentiste à Paris. Une vue de cette personne vaut 1000 vues de simples curieux. - Comment les trouver : Pensez comme votre client idéal. Qu'est-ce qu'il taperait dans la barre de recherche ? La formule est souvent [votre métier] + [ville] ou [votre service] + [cible], comme
#marketingpourstartups.
Niveau 2 : Hashtags de sujet/secteur (2-3 hashtags)
Les hashtags de sujet élargissent votre portée aux personnes intéressées par votre domaine d'activité, vous aidant à construire une audience qualifiée sur le long terme.
- Exemples :
#conseilbusiness,#soinsdentaires,#conseilsstartup,#personalbranding,#stratégiedecontenu - Pourquoi : Pour la croissance de l'audience. Vous touchez des gens qui ne sont pas prêts à acheter maintenant, mais qui pourraient le devenir en vous suivant.
- Comment les trouver : Analysez les vidéos les plus performantes de vos concurrents et des leaders de votre niche. Vous pouvez aussi taper un mot-clé dans la recherche TikTok et regarder les suggestions de hashtags.
Niveau 3 : Hashtags larges/tendances (0-1 hashtag, optionnel)
Les hashtags larges ou de tendance sont des termes très génériques qui doivent être utilisés avec une extrême prudence. Ils représentent un ticket de loto : le pic de visibilité potentiel est souvent annulé par le risque de nuire à votre ciblage.
- Exemples :
#entrepreneuriat, ou le hashtag d'un son tendance. - Pourquoi c'est risqué : Utiliser ces hashtags peut attirer une audience non qualifiée, faire chuter votre engagement et signaler à l'algorithme que votre contenu n'est pas pertinent pour votre cœur de cible. C'est souvent une place de hashtag gâchée.
- Comment les utiliser : Avec parcimonie (0-1 par post) et uniquement si la tendance est 100% pertinente pour votre niche. J'ai eu une vidéo à 1,7M de vues sur une tendance, mais c'est parce que le contenu lui-même était parfaitement dans ma niche.
Franchement, trouver le bon mix à la main pour chaque post, c'est un boulot monstre. Je l'ai fait pendant des années : mater les concurrents, suivre les tendances, essayer de connecter les points... c'est épuisant. C'est exactement pour ça que j'ai fini par créer Dalea AI. L'outil fait tout ce sale boulot d'analyse à ma place, il me sort des idées et les bons hashtags pour arrêter de naviguer à vue.
Combien de hashtags devrais-je utiliser sur TikTok ?
Visez 3 à 5 hashtags pertinents par vidéo. C'est le juste milieu idéal pour guider l'algorithme sans le rendre confus. Comme le recommande officiellement TikTok, un mélange de hashtags de niche et plus larges est le plus efficace. En mettre 20 est contre-productif et ressemble à du spam.
Devrais-je utiliser #fyp, #foryou, ou #pourtoi ?
Non, n'utilisez jamais les hashtags #fyp, #foryou, ou #pourtoi. Ce sont les hashtags les plus utilisés sur la plateforme, ce qui les rend totalement inutiles pour le ciblage. Ils ne donnent aucune information pertinente à l'algorithme et occupent un espace précieux dans votre légende. Votre vidéo apparaîtra sur la page "Pour Toi" si elle est performante, pas grâce à un hashtag.
Les hashtags dans les commentaires fonctionnent-ils ?
Non, ajouter des hashtags dans les commentaires ne fonctionne pas. C'est un mythe tenace. L'algorithme de TikTok analyse uniquement la légende (description) de la vidéo pour la catégoriser et la distribuer. Comme le confirment des sources comme le Blog du Modérateur, les hashtags en commentaire sont ignorés pour la découverte.
Puis-je modifier ou ajouter des hashtags à une vidéo TikTok après l'avoir publiée ?
Non, il est impossible de modifier ou d'ajouter des hashtags une fois qu'une vidéo TikTok est publiée. La légende est verrouillée. La seule option serait de supprimer la vidéo et de la republier avec les bons hashtags, mais cela signifie perdre toutes les vues et l'engagement déjà acquis. Il est donc crucial de bien vérifier sa légende avant de publier.
La plus grosse erreur : se concentrer sur les hashtags au lieu du contenu
Le vrai piège est de passer plus de temps à choisir ses hashtags qu'à créer sa vidéo. Aucune stratégie de hashtag ne peut sauver une vidéo que les gens ne regardent pas. J'ai posté pendant plus d'un an avant de dépasser les 10 000 vues, et l'unique facteur qui compte est le temps de visionnage.
Les vidéos qui ont vraiment fonctionné pour moi n'avaient pas une formule magique de hashtags. Elles avaient une super accroche et de la vraie valeur, ce qui se voit direct dans les partages et les enregistrements. C'est pour ça que ce sont les seules stats que je regarde, comme je l'explique dans cet article sur les 3 chiffres qui comptent vraiment.
L'accroche représente 90% du succès. J'ai vu la même idée de vidéo faire 1 300 vues avec une accroche moyenne, et 14 000 avec une accroche percutante. Passez ce temps sur votre première phrase, pas sur vos hashtags. C'est la raison d'être du générateur de scripts IA de Dalea : il est conçu pour trouver des accroches qui stoppent le scroll.
Pour résumer
Arrêtez de chercher la liste magique de hashtags. Elle n'existe pas. Concentrez-vous sur cette approche simple en 3 niveaux :
- Niche (1-2 hashtags) : Pour trouver vos clients directs.
- Sujet (2-3 hashtags) : Pour bâtir votre audience.
- Large (0-1 hashtag) : Pour un coup de pouce potentiel, si et seulement si c'est pertinent.
La règle d'or : consacrez 80% de votre temps à la vidéo et 20% au choix de quelques hashtags pertinents. C'est comme ça qu'on monte un business sur TikTok, pas juste une collection d'abonnés.
Et si vous en avez marre de galérer pour trouver des idées, jetez un œil à Dalea AI. Il vous donne une strat', des idées de vidéos et des scripts basés sur ce qui marche vraiment dans votre niche. Je l'ai codé pour moi à la base, pour résoudre mes propres galères. Vous pouvez l'essayer avec une analyse de profil gratuite. C'est l'outil que j'utilise tous les jours, et l'abonnement est à 9,90 € par mois.
Fondateur de Dalea AI. J'écris à la première personne sur les raisons pour lesquelles j'ai créé le produit, son fonctionnement interne et ce que j'apprends en aidant les créateurs à grandir sur Instagram et TikTok avec l'IA.
